gov-civil-vilareal.ptGern geschehen, Sammler. Nostalgie hat einige Ihrer Lieblingsspielzeuglinien aus der Kindheit wiederbelebt.
>Wenn Sie einen Spielzeugsammler fragen, was er als Weihnachtsgeschenk oder Geburtstag mit 5 Jahren bekommen hat, kann ich Ihnen garantieren, dass er es sofort beantworten kann (meine war 1990 eine kleine Miss Singende Meerjungfrau, und ja – ich habe sie absolut noch ). Nostalgie ist ein wichtiger Bestandteil des Spielzeugsammelns, zumal erwachsene Sammler ihr eigenes Geld für Spielzeug ausgeben können und nicht auf ein Geschenk warten müssen. Und diese Nostalgie nach jahrzehntealtem Spielzeug prägt, welches Spielzeug gerade hergestellt wird.
In der Geschichte des Sammlermarktes, der Mitte der 1970er Jahre begann und bis heute andauert, sind unzählige Spielwarenlinien gekommen und gegangen. Es ist eine besonders erstaunliche Zeit, um ein Spielzeugsammler zu sein, da die Figuren, die es im Jahr 2020 gibt, von beispielloser Qualität sind (einige der Farben, Skulpturen und Artikulationen dieser 20-Dollar-Figuren sind verrückt), aber was wir sammeln können, wird immer besser und auch besser. Und damit kehren einige unserer Lieblingsspielzeuglinien zurück. Aber was macht das Wiederaufleben einer Spielzeuglinie aus? Für einen Außenstehenden mag es sich anfühlen, als würden Spielzeugsammler jammern und schreien, bis die Spielzeughersteller es bemerken und sie füttern, um ihre Schreie zum Schweigen zu bringen.
Aber es ist tatsächlich viel komplexer als das.
Bildnachweis: Hasbro
Werfen wir einen Blick auf G.I. Joe, eine Spielzeuglinie, die seit vielen Jahren auf Eis lag, mit Ausnahme einiger Jubiläums- und Convention-Veröffentlichungen. Jetzt, im Jahr 2020, ist G.I. Joe wird wiederbelebt und ist wieder in den Händen der Fans. (Nun, meistens – diese Spielzeuge in den Regalen zu finden war aufgrund geringer Produktionszahlen und pandemiebedingter Verzögerungen nicht weniger als schwierig.) Sicher, die ursprünglichen 3,75-Zoll-Spielzeuge mit O-Ring-Gummibändern sind schon lange weg und wurden ersetzt mit 6-Zoll-Figuren mit gehypter Artikulation, aber der Geist ist in den Spielzeugen lebendig und die Lieblingsfiguren der Fans sind vorhanden und können gesammelt werden. Der Fan-Empfang war großartig, aber Hasbro, der G.I. Joe Toys, brachte Amerikas beweglichen Kämpfer nicht allein aufgrund der Nachfrage zurück.
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Wir sind immer wieder begeistert von der Unterstützung der Fangemeinden für unsere Produktankündigungen, sagt Casey Collins, Senior Vice President und General Manager, Global Consumer Products bei Hasbro gegenüber SYFY WIRE. Aber ich würde nicht sagen, dass wir von ihrer Reaktion jemals wirklich überrascht sind, denn in jede Produkteinführung wird viel geforscht, damit wir sicherstellen können, dass wir Produkte entwickeln, die bei Fans und Familien Anklang finden. Jedes eingeführte Produkt basiert auf Consumer Insights.
Mit anderen Worten, Spielzeug-Revivals fallen nicht einfach aus dem Nichts. Es sind Jahre der Marktforschung und -entwicklung erforderlich, um genau herauszufinden, wie man eine Spielzeuglinie wiederbelebt.
Bildnachweis: Jazwares
Wenn Sie ein klassisches Franchise zurückbringen, schlagen Sie eine Brücke zwischen zwei Generationen, erklärt Jeremy Padawer, Partner & EVP bei Jazwares, dem Unternehmen hinter den neu gestarteten Micro Machines-Spielzeugen. Oft sind es Eltern und Kind. Wenn Sie etwas Nostalgisches für die Eltern schaffen können, besteht eine bessere Chance, dass Eltern und Kinder zusammen spielen.
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Es ist eine erstaunliche Verbindung, die die Leute haben, wenn etwas, das sie lieben, für eine zweite Runde zurückkommt“, fährt er fort. Aber diejenigen, die nicht das erste Mal damit gespielt haben, werden von der Qualität beeindruckt und glücklich sein und wie viel Spaß es macht, damit zu spielen. Padawer stellt fest, dass die Wiederbelebung von Micro Machines auch den Sekundärmarkt angekurbelt hat. Ich habe mir die Preise für Micro Machines angesehen, bevor wir letztes Jahr die Ankündigung gemacht haben [dass sie zurückkommen], und es gab keinen Sekundärmarkt, erinnert er sich. Es war ein wenig beängstigend und besorgniserregend! Aber sechs Monate nach unserer Ankündigung gab es Tausende von Angeboten bei eBay.
Bildnachweis: Mattel
Eine weitere Spielzeuglinie, die ihren Markt für Nicht-Sammler erlebt, ist Mattels He-Man and the Masters of the Universe. 1982 ursprünglich als Kinderspielzeuglinie von Mattel kreiert, war die Spielzeuglinie innerhalb weniger Jahre aus dem Verkehr gezogen. Mattel schaffte Mitte der 90er Jahre ein He-Man-Revival (komplett neu gestaltet), und ja, es gab ein paar Spielzeuge, die zu dieser Veröffentlichung passten, aber es war nichts wie die Spielzeuglinie der 80er Jahre mit der nachfolgenden Filmation-Zeichentrickserie. Sogar der auf 1.000 Stück limitierte San Diego Comic-Con He-Man von 2001 sah eher aus wie das Neudesign der 90er Jahre.
Im Jahr 2016 veröffentlichte Mattel jedoch eine Reihe von Figuren namens Masters of the Universe Classics (MOTUC), die alle wie die Charaktere aus der Zeichentrickserie und nicht wie die ursprüngliche Spielzeuglinie aussahen. Im selben Jahr wurde bekannt gegeben, dass der Indie-Spielzeughersteller Super7 die Masters of the Universe-Lizenz erworben hatte und damit beginnen würde, He-Man-Spielzeuge für erwachsene Sammler herzustellen (mit einem entsprechenden Preisschild). Nachdem Super7 es geschafft hatte, im Alleingang die Flammen von MOTU Madness neu zu beleben und zu entfachen, trat Mattel zurück und kündigte 2019 eine neue Reihe von He-Man-Spielzeugen an (die den ursprünglichen He-Man-Spielzeugen sehr ähnlich waren .) aus den 80er Jahren). Die Linie trug den Titel Masters of the Universe Origins.
Bildnachweis: Super7
Ehrlich gesagt, aus einer Außenperspektive ist die Situation erscheint wie Mattel seine Spielzeuglinie sterben ließ, ließ Super7 den Rest aufsammeln und nahm dann alles zurück, als Super7 bewies, dass das Fandom sehr lebendig und hungrig nach MOTU-Spielzeugen war. Mattel sah, dass Masters of the Universe mit Super7 am Steuer weiterhin eine äußerst beliebte Spielzeuglinie für den Sammlermarkt war. Während Mattel diesen Prozentsatz von Super7 für die Nutzung der MOTU-Lizenz einsammelte, erkannte Mattel nicht nur, dass er durch die Herstellung seines eigenen Spielzeugs selbst einen größeren Scheck erhalten könnte, sondern sahen auch über den Sammlermarkt, dass diese Spielzeuglinie nicht bereit war, darauf geworfen zu werden auf der Strecke – dass der Konsument von heute, ob jung oder alt, immer noch mit diesem Spielzeug spielen wollte.
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Alle Spielsachen kommen und gehen, und manchmal haben wir das Glück, dass unsere Lieblingsspielzeuge für eine besondere Jubiläumslinie zurückgebracht werden. Ich habe kürzlich ein Polly Pocket-Spielset aus dem Jahr 2019 entdeckt, das ein nicht beworbenes Amazon Exclusive war. Strawberry Shortcake wird dieses Jahr 40 und hat daher eine neue Jubiläumspuppe in den Regalen bei Target. Diese My Little Ponys sind immer noch stark (endlich kommen sie mit selbstbewussten Mashups heraus wie Transformatoren, Power Ranger , und D&D Ponys) und Hasbro remade Die wahren Ghostbusters Cartoon-Actionfiguren im Vintage-Kenner-Stil.
Es ist jetzt mehr denn je eine einzigartige Zeit, ein Spielzeugsammler in dem Sinne zu sein, dass eine offene Tür zwischen Herstellern und Sammlern/Fans besteht. Soziale Medien haben es Sammlern sehr leicht gemacht, Beschwerden zu loben oder zu verbreiten; es hat diese sofortige Kommunikationslinie zwischen Schöpfer und Verbraucher geschaffen. Und so können Spielzeughersteller, obwohl es noch mindestens ein Jahr oder länger dauert, bis ein Spielzeug in den Regalen landet, am Puls der Nostalgie ein Ohr haben. Dank eBay können Spielwarenhersteller sofort sehen, wie der Zweitmarkt aussieht und dies als Anstoß für ihre eigene Forschung und Entwicklung nutzen. Wenn wir Spielzeugliebhaber also unsere Kindheit vermissen oder unsere liebsten Abenteuer und Hobbys aus dem Tresor entlassen sehen möchten, ist es wirklich schön, dass die Wärme und Fuzzies in unseren Herzen wieder zu greifbaren Abenteuerstücken in unseren Händen werden können. Auch wenn es durch Marktforschung generiert wird. Meine Regale werden den Unterschied nicht kennen.
